Trend Logomanije za 2019. godinu ne usporava se zbog ovog neočekivanog razloga

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'Netko u kaputu Saks Potts vjerojatno je netko koga biste zagledali', kaže Cathrine Saks, polovica dvoboja iza petogodišnjeg branda Saks Potts iz Kopenhagena, za The Zoe Report preko telefona. Govori, naravno, o jarko obojenim kaputima s oznakom koje su nosili Kendall Jenner, Cardi B i cijelom street style setu. Ljubitelji mode širom svijeta znali su drugi put da su vidjeli bljesak vapno zelene boje i poprsje od krzna da je riječ o komadu Saks Pottsa. Zatim se marka dotaknula nečeg novog - Trend porasta logomanije za 2019. godinu - sa svojim atraktivnim dizajnom prekrivenim logotipom niz pistu za svoju izložbu proljeće / ljeto 2018. u Kopenhagenu. Odjednom, monogramske haljine i kupaći kostimi Saks Potts bili su komadi koje je svaka zgodna djevojka nosila na Instagramu - a jednako tako iznenada, val drugih mladih brendova počeo je svoj vlastiti spin i trendom logomanije.

To je pokret koji nije sasvim očekivano - čak i neki dizajneri koji su sami implementirali logotipe. 'To je tako smiješno, zapravo nisam razmišljao o tome da druge marke imaju tisak logotipa', napominje Saks. No kako su ona i Barbara Potts, druga polovica dueta Saks Potts, odgurnuli glavu i tiho stvorili ove zujali monogram komadi, dizajneri koji stoje iza PH5, Marine Serre, Totême i drugih mladih brendova također su ugradili svoje niše u prostoru s logotipom. Razlog zašto je, prema nekim od njih, višestruk.



Saks Potts Kopenhagen proljeće / ljeto 2018. / Yuliya Christensen / suradnik / Getty Images Europe

Kao što vjerojatno pretpostavljate, velik dio toga može se pripisati potrošačima koji se žele osjećati kao da su dio elitne skupine koja može primijetiti što se u modi miješa prije bilo koga drugog.

Uostalom, kao što je Milton Pedraza, osnivač i izvršni direktor luksuznog instituta, konzultantske firme u New Yorku, rekao New York Times u studenom 2018., 'Mlađi ljudi prihvaćaju logotipe kako bi signalizirali svoju odanost plemenu ili slučaju.' Iako su logotipi naslijeđenih marki prosječnom potrošaču prepoznatljiviji nego jedan po etiketi lansirane 2014. godine, gotovo bi se moglo reći da to mladim brandovima daje još više razloga za samu primjenu tih novih logotipa. Zapravo, oni stvaraju manji, ekskluzivniji klub nepoznatih kupaca koji - kao što dobro znate - vole pokazivati ​​svoje „insajderske“ komade na Instagramu.

'Kupci više nego ikad povezuju svoj identitet s robnim markama. Kao brend želimo podržati i izraz naših kupaca. Mi mislimo da je prikaz [a] logotipa način da prijateljima pokažete šta vam se sviđa i koga podržavate ', kaže Wei Lin, koja je suosnivačica naprednih suvremenih žena pletiva marke PH5 u 2014. godini i od tada je pokazala brojne lookove prekrivene logotipom. (Ove sezone, ona je logotip skratila na jednostavnih '5', kimanje prepoznatljivosti marke.) 'Mislimo da je to trend koji će i dalje rasti jer naši mladi kupci gladuju za identitetom.'



PH5 proljeće / ljeto 2019
PH5 jesen / zima 2019

I, kako šefica RealReala za žene Sasha Škoda objašnjava TZR-om u e-poruci, pomaže svakoj marki ne samo da ojača svoj identitet, već stvori vlastiti prostor na sve gužvijem tržištu. 'Korištenje logotipa kao identifikatora marke odličan je način za mlade brandove da stvore snažne marke i ikonične, nezaboravne komade', kaže ona. 'Također pomaže izdvojiti ove marke dok nastavljamo bilježiti rast novih brandova koji ulaze na srednjovjekovno tržište luksuza.'

Naravno, i estetika je iza trenda. 'Stvar u [a] ispisu logotipa je u tome što je toliko svestran; stvarno ga možete koristiti na sve vrste različitih načina, iz sezone u sezonu “, objašnjava Saks. 'Iako se tema i nadahnuće mijenjaju, uvijek možete pronaći način da je integrirate u sve ove specifične teme koje imamo za svaku kolekciju.'

Što ima smisla, s obzirom na to da mnogi logotipi ovih mladih marki uopće ne izgledaju poput logotipa. Iz daleka se odgovarajući logotipi „SP“ i „PH5“ lako mogu zamijeniti za neobičan otisak, a Marine Serre i Totême su se u potpunosti opredijelile za prepoznatljiva slova. Glavni je to odmak od logotipa naslijeđenih marki koji su često toliko veliki i očiti da ih je doslovno nemoguće propustiti. Ovaj novi val logomanije je malo teže uočiti; dovoljno je jedinstven da pojača hladnost odjeće svake etikete, a ne da je odvlači od nje.



Marine Serre jesen / zima 2018. / ImaxTree

Naravno, sve to znači izvedbu - što, ne iznenađuje, doprinosi i rastu trenda. Iako Saks objašnjava da na njega i Potts nisu utjecali drugi brendovi koji koriste logotipe, to se ipak pokazalo pametnim potezom. 'Kao [kod] mnogih naših stvari, mi smo prilično intuitivni kada odlučujemo, a mi stvarno stvarno činimo ono što osjećamo da je ispravno učiniti u određenom trenutku', objašnjava ona. 'I tada mislim da je bio tako dobro prihvaćen, otisak i logotip, i bili smo toliko sretni zbog toga što smo konačno dobili neki prepoznatljivi otisak, da smo ga, naravno, odlučili zadržati i učiniti ga dijelom DNK naše marke.'

Stoga, kako marke širom svijeta sve više uključuju ove logotipe u svoje dizajne, vide se da se to isplati - doslovno. 'Logotipi se nastavljaju kretati na tržištu u svim demografskim kategorijama, tako da je to definitivno pametan potez', kaže Skoda. 'Općenito, vidimo da je za proizvode od logotipa potrebna prodaja za 1,6 puta više.'

Totemi

Osim toga, na kraju dana, to je jednostavan način oglašavanja branda. 'I dalje ćemo uključiti naš logotip', kaže Lin. 'To je učinkovit i' besplatan 'način plasiranja našeg branda. Još smo relativno mali i mladi, [i] trebamo nastaviti povezivati ​​se s kupcima na tako izravan način. '

Prema Škori, vjerovatno je da će isti slijediti i drugi. 'Logotipi su dugo vremena važan dio luksuzne industrije i nastavljaju se razvijati', objašnjava ona. 'Samo u proteklih nekoliko godina vidjeli smo luksuzne brandove poput Guccija, Burberryja i Givenchyja kako ažuriraju svoje logotipe i čine ga temeljnim dijelom svojih novih kolekcija - dijelom zato što znaju da logotipi odjekuju tisućljetnim i Gen Z potrošačima. A s porastom potražnje za uličnom odjećom, gdje logotipi odavno igraju važnu ulogu (mislite Supreme), očekujemo da se ovaj trend nastavi, posebno kod mlađih marki. '

Nekoliko tih marki koje treba gledati (i kupovati) ispred vas.

Trgovina Logomania Trend

Casey Wavey mini suknja od 255 dolara PH5 pogledajte na ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck 215 USD PH5 pogledajte na ph5 Jastuk s kontrastnim podmetačem 865 dolara Saks Potts vidi na farfetchu Printed Wrap Top 236 dolara Saks Potts pogledajte na farfetch-u Leon Leggings Negative Monogram 205 USD Totême vidjeti na Totêmeu Monogram krema za kremu Venezia 255 dolara Totême pogledajte na Totêmeu Printed Stretch-Jersey Top 290 dolara Marine Serre pogledajte na Mytherezi Tiskane kratke hlače od 425 dolara Marine Serre pogledajte na Mytherezi